Google crea un sistema operativo de marketing con IA para América Latina

Durante el festival El Ojo de Iberoamérica en Buenos Aires, Ramiro Sánchez, CMO de Google para América Latina, presentó un nuevo sistema operativo de marketing basado en inteligencia artificial. El sistema busca simplificar el proceso creativo al unificar información sobre tendencias, reglas de marca y limitaciones legales en un solo lugar, permitiendo a los creativos enfocarse en el contenido y la estrategia.

El sistema operativo fue probado durante el Mundial de fútbol bajo el nombre de Proyecto Aura y luego se usó en eventos como Rock in Rio. Según Sánchez, el resultado más destacado fue que tres de cada cuatro piezas creativas salieron aprobadas, lo que representa una mejora significativa en el proceso.

El sistema también incluye herramientas como Gemini y Nano Banana, generadores de contenido y imágenes, adaptados a las necesidades de cada país y lengua. Paula Marsilli, de la agencia Monks, destacó que el modelo se está ajustando al funcionamiento cotidiano de las empresas en diferentes regiones.

El objetivo del sistema es anticipar lo que la audiencia quiere ver en el momento preciso, sin caer en generalizaciones. Sánchez explicó que el Mundial fue una prueba ideal por la alta conversación sobre fútbol, pero el sistema también se está probando en contextos más cotidianos, sin grandes eventos.

Alejandro Olascoaga, director general de Monks México, destacó que las marcas hoy deben ser queridas por las personas y compatibles con los algoritmos de IA, ya que si no lo son, pierden oportunidades de distribución. El sistema operativo de Google busca cumplir con ambos requisitos al permitir que las personas decidan qué contenido se publica, mientras la IA prepara el encargo.

El sistema aún se está probando en contextos fuera de los grandes eventos, y se espera que se expanda a la vida cotidiana de las marcas, país por país y lengua por lengua, para ver si funciona de manera efectiva en situaciones más normales.