Campañas políticas en EE.UU. y Brasil se modernizan con tecnología

En Estados Unidos, el 3 de noviembre se celebrarán las elecciones de medio término, donde se renovarán los 435 escaños de la Cámara de Representantes y 35 del Senado. Estas elecciones marcan un cambio en la forma de organizar y ejecutar campañas políticas, donde la tecnología juega un papel fundamental. Ya no es necesario que los voluntarios estén en un local partidario, ya que pueden participar desde cualquier lugar del mundo, usando su computadora. Plataformas como Slack, Scale to Win Dialer, Scale to Win Text y MiniVAN permiten que los voluntarios realicen llamadas, envíen mensajes de texto, reciban instrucciones y registren sus actividades. Un ejemplo concreto es la campaña del candidato demócrata James Talarico, quien utiliza estas herramientas para conectar a los voluntarios y coordinar su trabajo.

En Brasil, la campaña del candidato Luiz Inácio Lula da Silva, quien fue reelegido presidente con 64.3 millones de votos, también utilizó herramientas digitales. El diputado André Janones desarrolló una red en WhatsApp llamada 'Ejército de Lula', que en apenas tres semanas alcanzó 11 millones de seguidores. Esta red distribuía videos, mensajes, materiales gráficos e instrucciones para actividades digitales. Además, el Partido de los Trabajadores presentó la plataforma 'Lula Pelo Brasil', que permitía organizar actividades territoriales, registrar participantes mediante códigos QR, comprobar asistencia y producir información en tiempo real, incluso sin conexión a internet.

La inteligencia artificial también ha entrado en el escenario electoral, permitiendo procesar información, preparar contenidos y automatizar tareas administrativas. Sin embargo, esto ha generado controversias, especialmente en Brasil, donde la campaña presidencial presentó reclamaciones ante la justicia electoral relacionadas con el tratamiento de contenidos políticos por parte de Meta, dueña de Facebook, Instagram y WhatsApp. Aunque no se ha confirmado que todas las herramientas digitales estén integradas en una única base de datos, representan dos dimensiones clave de la campaña moderna: la comunicación digital masiva y la administración tecnológica del trabajo territorial.

Las experiencias en EE.UU. y Brasil demuestran que las campañas políticas ya no pueden entenderse solo mediante concentraciones, caravanas y publicidad. Las organizaciones territoriales siguen siendo importantes, pero ahora pueden operar conectadas a plataformas que distribuyen instrucciones, registran actividades y permiten supervisar operaciones desde diferentes lugares. El desafío para los partidos no es solo abrir cuentas en redes sociales, sino comprender que la tecnología está modificando la estructura misma de la organización electoral.